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融合创新、整体发力:陕旅集团2019年品牌营销工作会议召开

来源:品牌与企业管理部 日期:2019年03月28日 浏览量:2180

3月26日至27日,陕旅集团2019年品牌营销工作会在华阴市华山国际大酒店召开。会议通过深度交流探讨、业界专家传经授课、媒体代表建言献策、集团领导总结部署等方式,为集团2019年品牌营销工作找准方法、凝聚共识、统一思想,为集团品牌提升贡献力量。

陕旅集团党委副书记、董事常梦春出席会议并讲话,集团副总经理王汉琳主持会议。集团各下属企业主管领导、集团总部职工代表、各企业通讯员、新闻媒体等共计150余人参会。



陕旅集团党委副书记、董事常梦春表示,2019年是陕旅集团品牌营销重要的一年,本着“融合创新、整体发力”的年度工作总目标,全年品牌工作将围绕文化与旅游融合、线上与线下融合、传统与新媒体融合等领域全面开展。



在3月27日上午举行的品牌营销工作会现场,集团品牌与企业管理部回顾2018年集团品牌营销工作情况,部署了2019年度工作思路,广泛听取了各子公司的意见和建议,并宣读了《关于表彰2018年度优秀宣传工作单位的决定》。

集团党委副书记、董事常梦春,副总经理王汉琳等领导分别为获奖的10家单位颁发了奖金和证书,勉励大家再接再厉,再创辉煌。



3月27日下午,陕旅集团媒体座谈会举行,党委副书记常梦春、副总经理王汉琳及品牌部负责人,聆听并记录了媒体代表的意见和建议。来自中、省主流媒体的20余位资深从业者,就集团品牌营销工作、集团品牌价值传递以及如何发挥好媒体的作用进行了建言献策,提出了非常好的意见和建议。



3月26日,集团通讯员队伍成立大会暨第一期培训召开。与会领导为104位集团新通讯员颁发证书,同时对他们提出了要求和期许。来自行业的权威专家分别围绕《舆情应对与品牌建设》和《新形势下,浅谈品牌的企业推动力》为广大通讯员进行了业务提升培训。从集团全系统遴选出的通讯员队伍,为集团媒体融合创新与品牌形象提升奠定了人才基础。



回顾2018 陕旅品牌走向全国

2018年,陕旅集团品牌营销工作围绕集团「四步走」四年发展规划,全面提升品牌知名度与品牌体验,通过梳理完善品牌形象体系、布局完善品牌统一管理、策划系列品牌营销事件,全面构建陕旅品牌从量变到质变的整体跃升。

这一年,集团品牌传播力持续攀升,品牌影响力数值月均增长459点。在海南三亚的红色娘子军成功演出、6场省外推介会、第二届中国旅游目的地大会、首届12·28旅游消费节等活动的推动下,让外界对集团品牌的认知从省级旅游企业变化为全国知名旅游企业,集团品牌价值得到有效彰显。



匠心2019  创意引领品牌提升

1、将围绕文化与旅游融合、线上与线下融合、传统与新媒体融合、内部与外部融合、母子公司融合等领域全面开展。重点加强子公司间、母子公司间的协同,形成品牌合力,最大限度强化陕旅感知力度;

2、通过创新传播内容、创新传播形式、创新传播渠道等营销手段,树立起陕旅强认知度、强感知度;

3、在积极响应国家文化与旅游深度融合的方向基础之上,重点加强陕旅本身特色的文化属性输出,做深子项目的文化探究、做精产业的文化内涵、做强区域的文化自信,重点凸显陕旅追赶超越,创新进取的品牌精神。



陕旅集团党委副书记、董事常梦春在总结发言中表示,2019年,是陕旅集团品牌营销重要的一年,集团将创新传播方式,创新传播内容,创新传播手段,积极响应国家文化与旅游深度融合趋势,重点加强集团公司整体品牌形象的提升,形成多领域的媒体传播矩阵。

2019年,陕旅集团将继续以感恩的心态,开放的胸怀,与大家起共同追赶超越,共同谱写陕西文化旅游的美好蓝图!