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“一座城市，最吸引我的，从来不是历史名胜或商业中心，而是菜市场。”《舌尖上的中国》纪录片总导演陈晓卿曾说。市集里的烟火气，氤氲着城市的另一半江湖，透过这股烟火气，可以寻觅到生活的真实模样，这似乎也是不分国界的通识。前有荷兰全世界最漂亮的市集Markthal，后有上海鸿寿坊、深圳万象食家，以集市为主题的商业，着眼于“美好的附近”，让烟火气兼具精致感。在西安，开业五周年的金旅城·四海唐人街，以五大洲唐人街文化主题商业为蓝本，再添市集商业新剧本，可以很时髦，也可以很有烟火气。
一开始，金旅城·四海唐人街就拿到很好的剧本，作为西北首个24h华人文化新生活片场，由陕旅集团操刀，融入了诸多泛娱乐业态文化消费场景，是“文旅商”融合的探索与尝试；同时，东西方文化融合的重要承载文化符号“唐人街”，重回文化的发源地，历史上唐代的政治文化中心大明宫遗址旁，别具意义。
在金旅城·四海唐人街、大明宫万达广场、世纪金花大明宫购物中心（筹备中）三足鼎立的太华路商圈，沉浸式特色文化商业、“街区+MALL”的形态独树一帜，发挥自身的长板效应，在探索尝试的新路径中又率先迈出一步。
盒子装不下的张扬个性，街巷可以，所以年轻人走向街巷；传统商场给不到的chill感，市集可以，所以年轻人们热衷“赶集”。项目周边常住人口50.32万+，18-44岁占比77%，年轻客群占据主流，所扮演的新角色，将年轻客群所关心的痛点调和。
项目保留最具辨识度的原有建筑风貌，重新灌注主理人共创、新锐品牌共生、生态共享、剧场场景、生态共享、艺术文化等多种复合生活方式，打造共创共生的商业样本，在保护中更新，以社交状态和气质重新定调三大主题空间：一铺一景、一店一味的都市漫游社交空间——五洲大道；主理人共创的潮力量生活社交场——四海茂；其中最值得关注的，是以洋气的日常烟火为基调的东方生活美学社交场——东方集。
东方集所在的区域横跨街区1/2/7栋，总面积达到1.5万㎡，3栋建筑连通室内外，打造多层次的美学空间，保留建筑空间、更新街巷商业、专注在地文化，东方集意在营造出精致的烟火气氛围。
什么是精致的烟火气？是对日常生活中一餐一饭、一颦一笑的满腔诚挚，由80+中华老字号、品质网红等宝藏品牌娓娓道来，其中包含60+在地美食烘焙潮饮、10+生活日杂社区服务、10+潮玩酒吧休闲配套，1座城市新食堂、1座城市风情博物馆。
“街区+生活剧场”的新空间，将扁平的传统市集拉伸立体起来。1F集合小吃轻餐、奶茶咖啡、日杂集合店，营造热络的日常氛围；2F为精致餐饮、流行潮品，满足年轻客群好聚、好逛的消费感受；3F是300-500㎡的商务宴请餐厅及城市风情博物馆，4F则打造为放松、娱乐的轻解压体验业态，如魅KTV、森蕴瑜伽等。
下班点外卖、打游戏、刷剧一气呵成的年轻人，与烟火气的距离越来愈远；另一方面，白领爱上“成人小饭桌”，搭子文化流行。年轻人需要生活、需要社交，但是似乎很难找到一个可以日常栖息的公共空间。因此，东方集引入了社区食堂等便民的社区服务，一站式满足一日三餐、早C午T、社群社交。
近年来，西安加快构建“一刻钟便民生活圈”，让社区居民能够在步行15分钟的范围内，享受到业态聚集性社区服务圈，让家门口的生活幸福感升级。
西安的市集文化拥有深厚的文化沉淀，从百年历史的西仓档子，到原汁原味的“焦岱大集”，是商业进化的“活化石”，也是触摸市井生活质感的浮世绘，粗粝却能冲散就在樊笼的圆滑与世故。
除了满足吃喝日常消费的刚需外，东方集还引入了城市风情博物馆，以在地化的表达链接摩登生活，将文化元素、公共美育功能融入商业空间，在延长客群留驻时间的同时，在商业空间中寄托更多情怀与温度，与周边在地客群产生精神共鸣，成为一处服务周边社区客群的第三生活空间，滋养烟火气与小资文艺气息融合的社群生态。
当“开摆”成为年轻人的口头禅，多少有些自我嘲讽的戏谑语气，表达的并非年轻人放弃自我，恰恰相反，是年轻人对惬意生活的一种向往。东方集提出“【摆态】理想生活在身边”的概念，给予年轻人“开摆”的生活土壤，松弛的氛围营造，丰富多彩的生活方式落地生根，创造更多可能。
烟火之美，美在日常。市集场景与理想社区的建构，使人们能够在小空间中享受到舒适、便捷、多元的生活体验。站在项目开业五年的节点上，金旅城·四海唐人街的商业运营团队也在着力于“传承与创新”，传承的是开放、包容的商业格局，五洲四海的欧陆风情与在地文化融合的故事线；创新的是潮流、先锋的语境下，具有年轻力的商业表达。
文旅融合、跨界商业呈现出前所未有的活跃态势，已成为影响未来文旅产业和商业发展的重要因素。陕旅集团活用自身的文旅体资源，为项目开启新的增长曲线，将高品质的文旅体验融入烟火日常。
作为陕西省文化旅游产业创新发展的先导者和践行者，陕旅集团孵化了一大批文化为内核、旅游为引领、体育为载体的精品IP，拥有华清宫、黄河壶口瀑布、少华山等十大热门景区，推出《长恨歌》《丝路之声》等19台大型实景演艺……此外，引入精品IP赛事及高规格国际赛事，为集团培育了又一强劲增长级。
在五周年庆期间，以“开新碰杯”为主题，带来了丰富的SP和PR活动，消费满55元即有机会畅游陕旅景区，请1000位朋友免费赠饮碰杯；重磅携手青岛啤酒开展“为热爱、共上场”活动，奥运冠军陈一冰、王丽萍亲临现场，与大众一起参加运动挑战，为巴黎奥运会加油喝彩。
第五届四海街头艺术节同期开幕，乌镇戏剧节嘉年华系列西北首演空降西安，带来5周年庆特别版——《爱丽丝梦游仙境》《红蓝气球》等高跷巡游互动演出，沉浸式舞剧《愈HEALING》、东方集沉浸式预热演出《爱乐之市集》与摇摆派对，漫步在街区即可与艺术演绎浪漫邂逅，滋养出迭代晋级的“市井”文化。
热血的运动号召，高雅的街头表演，让艺术与烟火日常紧密相连，吸引更多的客群到访，调动感官和情绪，品咂文化的魅力和温馨的日常。商业空间不止于消费，更是创造“情绪价值”策源地，富有人文关怀和生活情趣。
金旅城·四海唐人街的精致烟火气，是城市文艺范的温柔一面；陕旅集团开发打造的新派生活方式聚集地——体育之窗·NMC中心，则是城市活力范的硬朗一面。
体育之窗·NMC中心定位“新派生活方式聚集地”，倡导着追求自我满足、重视体验和社交的生活方式。突破传统购物中心的定义，将关注点集中在“文化、运动、商务”这三个关键词上。借助陕旅强大的文旅资源以及陕体集团的各项体育赛事互动，持续引入流量，并创造跨界合作的机会，以“文化艺术”和“体育运动”作为内核，为人们打造丰富多样的生活体验。
随着城市商业发展升级，陕旅集团金旅地产旗下金旅·南璟台、金旅城·南璟未来等众多植入文旅基因的商业项目将逐步入市，秉持商业景区化原则，致力于文旅+产业链发展，通过更多文旅主题及消费场景的打造，形成独具特色的一店一景主题商业模式，打造陕旅特色文旅商业平台，构建文旅商业发展新格局。
