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10月15日，陕西旅游集团党委书记、董事长周冰率代表团一行拜访联合国旅游组织（UN Tourism）西班牙马德里总部，与对外关系部主任贝卡·雅克利（Beka Jakeli）、亚太部主任黄海国、技术合作与丝绸之路部主任杰米·马雅基（Jaime Mayaki）等官员进行了座谈。
贝卡·雅克利表示，陕西旅游集团是非常重要的中国旅游企业，非常欢迎代表团的到访。
黄海国表示，恰逢陕西旅游集团加入联合国旅游组织附属成员一周年纪念日，他个人非常荣幸与周冰董事长进行第三次会面，同时非常重视代表团的此次访问。
周冰表示，很高兴在成为附属成员一周年之际来到马德里总部。近年来，陕西旅游集团在旅游发展方面走在了前端，在文旅融合方面进行了不少有价值的探索。
周冰对体育旅游国际会议的带动作用非常看好，他建议2025年联合国旅游组织体育旅游国际会议在西安举办，届时集团将予以积极配合。陕西旅游集团已成功举办2024世界斯诺克西安大奖赛、2023沿黄河新能源汽车拉力赛等多项精品赛事，受到广大观众的青睐。集团有望运营国际标准的专业球场，届时将邀请西班牙足球队来西安进行比赛。
周冰提出，希望与联合国旅游组织携手发展丝绸之路旅游。陕西旅游集团旗下的西安丝路欢乐世界，经过七年建设与一年半运营，日接待最高纪录达3.5万人。希望联合国旅游组织能够重启“丝绸之路特别行动计划”相关活动或会议，推动丝绸之路旅游在全球走得更远、影响更大。
杰米·马雅基表示，西安是丝绸之路沿线最重要的城市，对中国主题公园的发展有新的认识，发展丝绸之路主题旅游，在中国及国际上都具有重要教育意义和国际影响。
技术合作与丝绸之路部高级项目主管布乃鹏博士认为，深度融合、加强创新，设计出具有竞争力的旅游产品，提升陕西省的国际知名度、推广力度，拓展国际营销渠道，建立国际旅游合作机制，制定旅游人力资本战略及全球营销战略，是陕西旅游集团需要着力发展的重点。
贝卡·雅克利表示，企业在丝绸之路旅游推广中扮演非常重要的角色，起着不可或缺的作用。
会后，组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利盛情邀请代表团，参加即将于11月28-29日在马德里伯纳乌球场召开的第三届世界体育旅游大会。
集团办公室及投资控股公司、延安公司、陕体集团、华清宫公司相关负责同志参加座谈。
