文化为魂 体育为形 旅游为体丨陕旅集团以战略升维重构体育产业价值链

2024年2月，由陕体集团联合运营的2024FIBA奥运女篮资格赛在陕西省体育馆盛大启幕。中国女篮与新西兰、法国、波多黎各三支劲旅同场竞技，赛事现场座无虚席，数万观众为中国女篮呐喊助威，“超白金球市”盛况再现。全球媒体聚焦陕西，央视直播观看人数超2.5亿。陕旅集团旗下多家景区在赛场外围组织了“体旅融合惠民月 跟着赛事去旅行”系列主题活动，来陕旅游、观赛的球迷和游客数量明显增多。作为国际A级赛事，其成功举办不仅彰显了陕西体育赛事运营的专业水准，更通过“体育+城市”联动，推动西安国际化形象提升，为区域经济注入活力。

2024年4月，由陕西省体育局指导，陕体集团下属西风烈赛事有限公司、路跑运动中心运营的2024延安新区马拉松赛鸣枪开跑。作为中国田径协会认证的A1类路跑赛事，本次比赛吸引了来自全国各地的万名跑者齐聚革命圣地。赛场上随处可见的延安元素，推动延安新区形象走向全国。赛事带动延安文旅消费激增，成功将“红色基因”转化为“发展动能”，不仅是陕旅集团“文体旅融合”战略的标杆实践，更彰显了国企在资源整合、品牌共建、拉动消费中的引领作用。

近年来，陕旅集团、陕体集团以赛事为纽带，推动文旅体深度融合，打造了一系列具有国际影响力的品牌活动：联合主办的“2023阿根廷VS澳大利亚国际足球邀请赛”创下10亿级曝光量，展现顶级赛事运营力；倾力打造的“撼动生命 跃向未来”2024花样滑冰世界冠军巡演，以冰雪“冷”资源撬动文旅“热”经济，用冰雪艺术搭建了文化交流的桥梁；成功举办“2023年中国篮球名人堂入堂仪式”，以红色文化赋能体育精神，提升延安文旅热度；联合承办的2024年中国男篮热身赛“衢州有礼杯”中国 VS 尤文图特国际男篮对抗赛，坚持国际化标准，以高效的赛事保障服务成为一流赛事服务商；联合承办“李宁杯”2024第一届中国匹克球巡回赛（陕西·西安公开赛），围绕“跟着赛事去旅行”打造具有文化底蕴的匹克球精品赛事，持续促进文体旅商深度融合发展。

从西安国际足球中心望向丝路起点，这里激荡的不仅是比赛的呐喊，更是一个文明古国对文体旅融合发展的时代回应。从“赛事引流”到“场景再造”，从“资源聚合”到“生态重构”，在构建新发展格局的历史进程中，陕旅集团正在以文体旅深度融合发展讲好中国故事、传播好中国声音。在“双循环”格局下，陕旅集团将持续践行“培育文体旅消费新场景”的国家战略，坚持文化为魂、体育为形、旅游为体，进一步推动文化、旅游和体育在产业链上的深度整合与价值链的全面提升，为推动体育强国建设和文旅产业高质量发展贡献陕旅力量。