文旅市场的消费需求将进一步分化，从大众化、标准化产品转向个性化、定制化的细分赛道。例如，亲子游、研学游、康养旅游、电竞旅游等细分市场将迎来快速增长。数据显示，2025年亲子游市场规模预计达到1.5万亿元，年增长率超过15%；而康养旅游的市场规模也将突破8000亿元，定制旅游预计2025年市场规模达3400亿元。
行业正经历“多层分化”：
高端化：人均订单超万元的60后客群偏好深度游，南极邮轮、极光探险等产品预订量增长40%。
轻量化：90后偏爱“微度假”，县域旅游订单增长34%，周末短途游占比达62%。
专业化：滑雪、冲浪等技能型旅游需求增长25%，康养旅游市场规模预计突破5000亿元。并且文旅发展出各种新模式，比如氪金游、躺平游、养老游、圣地巡礼游，等新名词带来更多的细分体验，文旅企业将通过精准定位和差异化服务，满足不同消费群体的需求。
2025年文旅业客群 "分裂"：
60后氪金大佬：人均万元南极邮轮订单涨40%，船上摄影课教 "如何把企鹅拍出霸道总裁感" 。
90后躺平宗师：周末短途游占比62%，浙江某县城靠“发呆大赛+竹筒奶茶”收割百万流量。
Z世代卷王：滑雪考证订单增25%，长白山教练吐槽：“教学5分钟，学员已开始剪辑抖音大片”。
2025年将是AI开始下沉到各行各业的元年，文旅行业也不例外。
DeepSeek做数据挖掘时，给了相关预言逻辑。例如：2024年露营退潮的预兆，其实藏在某宝户外装备退货率上涨23%的数据里。00后对剧本杀的兴趣拐点，与抖音#密逃翻车#话题爆发存在0.89的强相关。所以通过AI，我们可以掌握到行业发展动向，趋势都藏在细节里。
2025年，科技将继续深度赋能文旅行业，数字化技术将成为文旅体验的核心驱动力。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）等技术将广泛应用于景区、博物馆、主题公园等场景，为游客提供沉浸式、互动式的体验。例如，游客可以通过AR导览系统实时获取历史背景、文化故事，甚至与虚拟角色互动。根据预测，到2025年，全球文旅行业的数字化投资将增长至500亿美元，数字化体验的渗透率将达到“60%”以上。
