《中国旅游报》| 从“看景”到“入戏”：陕西华清宫沉浸式文旅的新表达

古韵流转，业态新生。步入华清宫，浓郁的盛唐气息扑面而来。景区深度整合特色文化演出，融合文化展示、互动体验、非遗展演等多元业态，全天常态化上演各类主题活动超100场，真正实现了“移步换景，处处有戏”。

“刚才‘杨玉环’拉着我对诗，我答上来了，她真的给了我一枚‘大唐飞钱’！”四川游客张琳娜兴奋地向同伴展示手中的福利券。今年，景区重磅升级“我就是杨玉环”主题活动，数十位复刻经典形象的“杨贵妃”化身“时空引路人”，与游客零距离互动。在芙蓉湖畔，《诗词擂台》火热开锣，“诗仙李白”立于花船之上吟诵千古名篇，游客隔空对诗、齐声应和，真切感受到盛唐市井烟火与宫廷雅韵。

文脉传承贵在创新，非遗活化重在落地。随着《主角》的爆火，秦腔艺术再次走进大众视野。华清宫顺势推进非遗进景区系列活动，在梨园戏台前，专业秦腔演员登台献艺，高亢激昂的唱腔引得游客纷纷驻足。现场还邀请角色扮演者与青少年爱好者共同参与演绎，传统戏曲与现代角色扮演跨界碰撞，让古老非遗在年轻一代中焕发新生。西安财经大学、中国（西安）丝绸之路研究院常务副院长体验后称赞：“华清宫是梨园文化的发源地。这种把影视热度、非遗传承和沉浸式体验结合的方式，既保留了传统戏曲的韵味，又符合当下年轻人的口味。”

如果说非遗跨界是视听盛宴，那么科技与健康的融合则是对“皇家汤池”文化的现代重塑。依托六千年骊山天然地热矿泉，景区的华清御汤酒店于2025年推出碳酸泉疗养项目。“宾客浸泡其中，全身毛孔被细腻的碳酸微气泡包裹，不仅有助于保温、带来洁净紧致的肤感，更能有效缓解肌肉僵硬。”西安华清御汤酒店经理索超介绍，该项目以年轻化康养需求为导向，在传承千年御汤文化基础上重新定义了当代温泉体验。

此外，景区与陕西历史博物馆联合举办的文物专题临展正在推进，一件件精美唐代文物拓宽了历史文化传播渠道。而在海棠汤遗址旁，即将落地的数字复原项目通过数字化技术再现“春寒赐浴华清池”的历史风貌。

“当前文旅市场正经历从‘观光型’向‘体验型’的深刻转型。我们不仅在做活动，更是在构建‘可拍摄、可参与、可传播’的游赏新场景。”陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长高洁表示，通过引入NPC互动和实景剧本互娱，游客停留时间显著延长，二次消费概率增加，消费决策也从“功能导向”转向“情感导向”。未来将继续深挖在地历史与非遗资源，实现传统文化的活态传承。

日间沉浸式体验活化了静态文脉，而夜色中的实景演艺，则以极致视听美学，让华清宫的盛唐IP成为西安文旅最鲜活的名片。以骊山为幕、九龙湖为台的实景历史舞剧《长恨歌》每晚震撼上演。熊熊燃烧的湖面火海、万星闪烁的梦幻骊山，配合隐蔽式折叠LED屏与水下升降舞台，将历史与现实、传统与时尚完美交融。“夜晚在湖边看演出，有风、有水、有故事，我仿佛穿越了千年时光。”湖北游客白菲感叹道。更让她惊喜的是，景区面向全国1.3米以下儿童实行免票观演，让全家出游更加轻松惬意。

为了让游客获得全维度的唐风体验，景区在演出前后做足文章，将沉浸式的巧思贯穿于观演始终。夜幕初垂，首场开演前的时光便已是一幅流动的画卷。伴随着盛唐主题花车缓缓巡游，帝王、贵妃、宫女与侍卫等角色翩然现身，演绎着古今交融的创意舞蹈。原本枯燥的候场，就此化作一场不期而遇的文化邂逅。待游客循着光影落座，一场唐诗飞花令互动游戏便悄然开启，不少亲子家庭踊跃参与，孩子们在欢声笑语间，真切触摸到了诗词的温婉与雅致。

而在二场观众等待入场的间隙，椒园内又是另一番风华。以《长恨歌》为主题的唐风服饰走秀惊艳亮相，模特们身穿以盛唐古韵为文化底色的服饰踏歌而来，步履轻盈，华彩绽放，以现代T台艺术诠释着唐代服饰的贵丽与飘逸灵动之美以及唐明皇与贵妃杨玉环的凄美爱情故事。当每晚最后一场演出落下帷幕，繁华并未随之消散。一段惊喜彩蛋悄然登场，演员们重返舞台，以一支喜闻乐见的自编劲舞完成时空的转换，在挥手致意中将现场的热烈气氛推向了极致的高潮。“一场演出，从候场到散场都是戏。”来自北京的游客张博由衷感叹，道出了这全时段沉浸式体验的动人之处。

这份沉浸式的全面体验，更离不开景区对文化互动的常态化深耕。陕西长恨歌演艺文化有限公司执行董事、总经理冯超介绍，经典的“背《长恨歌》免门票”活动于7月8日至8月31日暑期档升级为日常活动。游客独立完成全诗背诵即可获颁“通关圣旨”、荣登“皇榜”，凭此免费入园。这一举措将经典诗词与景区游览深度绑定，以文化互动拉近游客与盛唐历史的距离。

从线上传播的诗词挑战，到候场时的飞花令对答，再到散场后的彩蛋互动，华清宫成功将一场演艺盛宴转化为全网可参与、可分享的文化事件。除了线上流量的引入，线下惠民互动的常态化同样是景区破圈的关键。正如业内人士所言，当“看客”变为“戏中人”，文化便不再是单向输出的符号，而成为双向奔赴的情感连接。

一城文脉藏古今，满园风骨载千秋。华清宫既有盛唐风月的温婉雅致，亦有红色岁月的厚重峥嵘。作为西安事变的发生地，景区深挖红色文化内涵，让历史在沉浸式体验中直抵人心。与此同时，景区也在积极探索“文旅+体育”的新模式，让古老的骊山焕发出青春健康的活力。

园内最南端高台上的五间厅前，不少游客慕名而至。这处厅房不仅是当年蒋介石的住所，更是“兵谏”爆发的核心现场。期间，沉浸式影画剧《12·12》的震撼上演，让游客不再是旁观者，而是跟随演员一起振臂高呼，互动演绎惊心动魄的历史时刻。“能够在历史事件发生地沉浸式‘触摸’历史，加深了我对这段历史的了解。”游客王辰洪激动地说。

作为“全国爱国拥军模范单位”，景区将拥军优属与红色传承紧密结合，常态化开展红色文化宣讲、主题教育等活动，并邀请驻地部队官兵、退伍老兵及家属参观旧址、观看演出，丰富军营文化生活，让红色故事真正“活”起来。为让青年群体更好感知历史，景区特别招募“大学生体验官”走进剧场，参与互动环节，从课本知识的旁观者变身历史亲历者，获得深刻的红色文化熏陶。

在激活红色基因的同时，华清宫也在创新激活景区的“动感”基因。2025年，首届华清宫骊山登山积分赛以“华清踏歌行，骊山竞风采”为主题，创新采用“全年周期+积分激励”模式，设置10万元现金大奖作为年度最高奖励。参赛者通过微信小程序打卡积分，在领略骊山秀美风光与盛唐人文底蕴的同时畅享运动乐趣，以强互动、高参与感的户外运动形式吸引各地爱好者。

当千年皇家园林不再止于静止的砖瓦遗迹，化作可触摸、可参与、可共情的鲜活日常，华清宫顺利架起连通历史与当下的桥梁。依托“以文塑旅、以旅彰文”的深耕实践，古老文脉焕发青春活力，也为传统景区打破门票依赖、实现从流量到留量的转变提供参照。伴随沉浸式文旅业态持续丰富，华清宫正在新时代文旅发展之中，续写属于长安的璀璨华章。