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上半年，陕西旅游集团锚定高质量发展主线，统筹经营增效、产业融合、品牌升级、改革党建各项工作，交出一份稳中有进、亮点纷呈的期中答卷。集团以多元经营、开源节流对冲客流下行压力，在产业拓展、业态创新、轻资产输出等领域实现多点突破，稳步夯实省级文旅龙头企业发展根基。 抢抓节庆消费窗口，多元业态发力拓宽增收渠道。集团牢牢把握节假日消费黄金期，全力稳住经营基本盘。春节假期游客量增长20.6%，旗下景区、街区营收同比大涨33%，清明、“五一”假期接待量与营收实现同比增长。上半年各大特色业态增长动能充沛：白鹿原影视城、西安丝路欢乐世界营收同比分别增长9.8%、33.5%；旗下酒店凭优质口碑营收同比提升15.8%；陕体集团营收同比增长高达98.7%。 精准挖掘细分客群，研学、疗休养、入境游开辟全新增量。紧盯研学与银发经济赛道，金延安承接研学280批次、服务4万余人，研学接待量同比增长143.7%；三亚丝路欢乐世界疗休养团队接待规模同比翻番。紧抓入境游复苏机遇，华清宫入境客流实现翻倍，唐乐宫入境游客突破10万人次，省中旅、省海外旅行社入境业务分别增长1倍、2倍。数字化转型持续赋能产业发展，集团多个景区落地AI漫剧项目，数字体验馆新店落地省文化馆并投入运营。 深化内外协同联动，轻资产输出构建全域文旅发展格局。在外拓资源层面，运营5A级景区延川黄河乾坤湾成效显著，游客、收入同比分别提升19.9%、47.8%；推动壶口瀑布晋陕两侧一票互通，打造复合型旅游目的地。索道、旅行社、物业板块市场版图持续扩张，骏景索道项目落地内蒙古、新疆，省海外旅行社开拓中亚医疗旅游，皇城物业、云尚公司新增多项市场化业务，省外、跨界市场份额稳步提升。坚持“文旅+”跨界融合，借力中国舞蹈荷花奖落地陕西，承办多城惠民巡演，联动中国影协等文艺协会引进各类文艺活动，实现演艺观赏与文旅消费双向引流。联合西北大学共建数智文旅实验班，以产教融合夯实人才支撑。 打通内部全产业链条，搭建一体化运营服务体系。依托西安国际足球中心赛事资源深耕赛事经济，统筹旗下景区、客运、酒店、线上平台全方位做好赛事配套；联动景区、设计院、演艺、建设等板块打造多款新型游乐项目，补齐“策划—设计—投资—施工—运营”完整产业服务链条。与此同时，集团盘活闲置场地迭代业态布局，各景区落地民宿、非遗集市、特色商业，自营商业板块盈利表现亮眼，文旅产品供给品质稳步提升。 强化品牌矩阵建设，线上线下联动提升品牌影响力。集团持续在央视投放文旅宣传片，累计触达13.8亿人次；承办全省暑期文旅消费季，参与全国文创市集、海峡旅游博览会、国际旅游合作论坛等行业盛会，斩获第九届龙雀奖“年度省级文旅投资集团”称号。依托“陕旅嗨GO”搭建数字营销矩阵，深耕抖音、小红书等新媒体平台，泽润传媒、骏途网双线发力数字化运营，精准贴合年轻群体消费习惯。旗下文艺创作成果丰硕，纪录片《小麦·文明的种子》、民乐《丝路之声》、古典舞《藏山海》斩获国家级、省级重点项目扶持，深度参与地方文旅行业标准编制，专业实力获得行业广泛认可。
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