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山花工程·后备箱行动 | 乡村振兴的陕旅样本

来源:品牌与企业管理部 日期:2024年05月16日 浏览量:29911

陕旅集团积极发挥国企优势,围绕乡村振兴努力破题,以高度的政治责任感和社会责任感,持续投身乡村振兴的主战场,连续9年开展山花工程·后备箱行动,为乡村发展注入新活力,让群众分享高质量发展成果,共享高品质幸福生活。


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自2015年起,陕旅集团积极创新旅游扶贫模式,倾力打造 “山花工程·后备箱行动”公益旅游扶贫项目,项目围绕陕西乡村文化特色,以车队自驾游的形式带领游客感受乡村文化,通过采摘、品鉴、购买原产地产品,使产品从农户“地里”直达游客“手中”,帮助农户在“家门口”增收。9年来,山花工程·后备箱行动成为陕旅集团公益扶贫品牌,在全省农文旅深度融合发展方面成效显著。

2018年是“山花工程·后备箱行动”实施的第三年。同年6月,党中央、国务院印发《乡村振兴战略规划(2018—2022年)》,作为省属大型国有企业的陕旅集团坚决落实陕西省委、省政府关于脱贫攻坚的工作部署,实施“山花工程·后备箱行动”转型升级。项目启动“互联网+目的地”旅游扶贫发展战略,着力打造“尖味寻鲜”旅游扶贫电商平台,通过线上加线下的扶贫营销模式,提高帮扶地区百姓生活水平,获得旅游致富技能,项目实现了全新优化升级。


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2019年,“山花工程·后备箱行动”来到了秦岭江山景区。秦先生驾着自己的宝马汽车,从西安出发,来到美丽的秦岭,这里原生态的山、水、石、林、洞、潭、溪、瀑随处可见,独有的喀斯特地貌和石林景观更为奇特稀少。在这里,秦先生和295名来自民生银行西安分行的贵宾客户及零公里自驾游车友,走惊险玻璃吊桥,体验传统村寨生活,看原始部落表演,旅游结束之后还把当地的商芝肉、锅巴辣子鸡、农家土鸭、锅盔辣子、爽口萝卜条等美食塞满了后备箱。这次活动促使陕旅集团与中石化陕西石油分公司和白鹿原影视城等爱心企业签订战略合作协议,搭建更高层次的合作平台,共同助力贫困地区农产品打通销售“最后一公里”。

2020年,陕旅集团继续推出丹凤、富平、永寿、延川、照金、华州、商州、岚皋、鄠邑、凤翔等10个旅游特色鲜明、农特产业突出的县域精品路线,把“山花工程·后备箱行动”在全省铺开;2021年,“山花工程·后备箱行动”带领900余辆车1800余名车友前往镇安、延安、澄城、永寿进行四场落地公益自驾游活动。   爱心车友深入田间地头,直达农副产品原产地,现场体验采摘乐趣,就地打包购买优质农副产品,“以买代捐”,将当地特色产品装满后备箱,带动当地农民群众增收,共享脱贫攻坚成果;2022年,“山花工程”结合“在乡村振兴的田野上”主题活动,持续推进公益自驾促进原产地以购代捐的模式助农增收,利用“陕旅嗨GO”平台,以“视频+、直播+”新模式从电商技术、品牌打造、直播培训等方面建立长效助农机制,切实做到让农民多增收、有奔头,推动公益事业创新模式落地生根。


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截止目前,“山花工程·后备箱行动”已帮助陕旅集团项目所在地的101个乡镇困难群众累计开展乡村旅游及电商培训5000余人次,累计组织线下公益自驾活动200余场,带领80多万自驾车友走进陕西省内30多个区县,帮扶企业及农业基地达百余家,电商平台上线助农产品200余种,引发社会各界热烈反响。并成功入选《2019世界旅游联盟减贫案例》,为旅游减贫工作提供了有益参考。


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近年来,随着互联网、大数据、云计算等数字技术的发展,数字经济与农业农村社会和农民生活的融合不断走向深入。“山花工程·后备箱行动”积极探索“数字振兴”新模式,让农副企业搭上文旅数字化消费的快车。疫情期间,“山花工程”推出“原产地助农计划”,免费开放电商平台“陕旅特惠”,陆续上线多地优质农产品,为农民打通线上线下销售渠道,助力乡村旅游产业和品牌营销向规模化、品质化、品牌化方向升级。


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近几年,依托陕旅集团数字化转型成果,“陕旅嗨GO”直播电商已成为后备箱行动的输出载体,创新打造“扶农+助商+电商+直播+品牌”闭环电商生态模式,运用达人短视频带货强强矩阵,大力宣传推荐陕西的特色农副土特产,让助农直播精准落地,助力“山花工程·后备箱行动”成为陕西文旅乡村振兴的第一品牌,为乡村发展注入新活力,让群众分享高质量发展成果,共享高品质幸福生活。

如今,在做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的新形势下,陕旅集团将坚决贯彻落实党中央决策部署,切实将思想和行动统一到党的二十大精神上来,严格落实习近平总书记“四个不摘”指示要求,深耕文旅主责主业,创新旅游兴农路径,巩固脱贫成果、续力乡村振兴,以国有资本的带动效应谱写乡村宜居宜业、农民富裕富足的时代画卷。


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2024年4月20日 ,秦岭金丝峡集散中心热闹非凡,2024“山花工程·后备箱行动”商南站正式启程。127车293名爱心车友穿越秦岭秘境,探寻金丝峡谷,开启一段爱心之旅。经过9年发展,“山花工程·后备箱行动”构成了陕西脱贫攻坚路上的一道靓丽风景线。


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授之以鱼不如授之以渔。正如陕旅集团党委书记、董事长周冰说的那样,旅游本身就是美好生活的一个方面,作为服务业领域的重要实体经济,旅游业正在从“注重量的增长”转变为“注重质的发展”,陕旅集团作为陕西省国有大型企业,有责任、有义务解决陕西旅游供给不平衡、不充分的问题,满足陕西人民对美好生活的需求,同时这也是企业自身发展的机遇。我们相信,有着中、省精准扶贫政策的正确指引,有着不忘初心、牢记使命的国企担当,在“创新驱动•转型升级•全产业链发展”的品牌战略带动下,坚持高举“文化、欢乐、慈善”大旗,陕旅集团必将赢得文旅产业与社会公益的双丰收。